On sort là du débat sur la neutralité de l'Internet ... Google a mis au point des algorithmes de recherche qui n'ont pas nécessairement à être neutres. Ainsi, ils valorisent les recherches les plus fréquentes des internautes, mais également les services internes du groupe. Les autorités de la concurrence en ont été informées, leur décision est aujourd'hui attendue. L'achat de mots-clef soulève en effet des interrogations en matière de transparence, non discrimination, tarification, procédure d'enchères ...