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Intervention de Bruno Chetaille
Commission de la culture, de l'éducation et de la communication — Réunion du 6 juillet 2016 à 9h15
Audition de Mm. Bruno Chetaille président et charles juster directeur de la communication et directeur des grands comptes de médiamétrie
La France est le seul pays où les mesures d'audience des chaînes de télévision s'appliquent aux autres supports que sont l'ordinateur, les tablettes et les téléphones portables. Il ne faut toutefois pas exagérer leur poids par rapport à l'écran de télévision. Actuellement, ils représentent 3 % de l'audience. Mais c'est une façon pour nous d'anticiper le futur. Nous avons un mot d'ordre depuis 10 ans à Médiamétrie : anytime, anywhere, any device. Cette formulation en anglais, contexte international oblige, résume bien la façon dont il faut envisager les pratiques des téléspectateurs dans les années à venir : ils regarderont la télévision chez eux ou ailleurs, en direct ou en différé, sur différents types de supports...
J'ajoute, pour conclure, que Google a choisi de collaborer en France avec Médiamétrie pour constituer un panel Télévision/Internet, ce qui est une exception par rapport aux autres pays européens où l'entreprise travaille de façon autonome.
La réunion est levée à 11 h 30.
