Amendement N° 411 rectifié (Rejeté)

Cet amendement demande au Gouvernement de créer dans le projet de loi de finances pour 2022 une contribution sur les dépenses de communication commerciale des entreprises, en complément de l'interdiction de la publicité pour les produits les plus polluants. Les fonds récoltés serviront à promouvoir des messages de sensibilisation à la protection de l’environnement.

Nous recevons, a minima, 300 messages commerciaux et jusqu’à 12000 stimuli commerciaux par jour et très peu de messages sur les impacts de notre consommation sur l’environnement. La publicité, en incitant à la surconsommation via une pression publicitaire quotidienne, a des impacts négatifs sur l’environnement, qui sont, in fine, payés par la société et le contribuable. Il est donc normal que ce secteur contribue à compenser ses externalités négatives. Tous les acteurs, y compris économiques, s’accordent sur l’importance de diffuser des messages en faveur de l’environnement pour accompagner le changement et contribuer à le protéger. Les recettes de cette contribution pourront y contribuer.

En commission à l’Assemblée nationale, Madame la Rapporteure a souligné la santé hétérogène du secteur publicitaire : si la publicité numérique se porte bien, c’est moins le cas de la publicité au cinéma, la télévision, la radio et dans la presse quotidienne régionale. Il est donc proposé de restreindre la contribution prévue à la publicité numérique.

Cet amendement est une proposition de France Nature Environnement.

NB:La rectification consiste en un changement de place (d'un additionnel après l'article 5 ter à un additionnel après l'article 5).